De benoeming past binnen een bredere evolutie in franchising, waarbij marketing steeds meer een bepalende rol speelt in het succes van franchisenemers. Waar de focus vroeger lag op merkbekendheid, verschuift die vandaag naar gerichte leadgeneratie en ondersteuning van lokale marktontwikkeling.
Eric Salas zal zich binnen Valenta richten op het uitbouwen van een schaalbare marketingstructuur, met aandacht voor consistente messaging, campagnes en ondersteuning van franchisepartners in verschillende markten.
Marketing wordt strategische groeifactor
Voor veel franchisepartners blijft marketing een uitdaging. Tijdgebrek en beperkte expertise zorgen er vaak voor dat commerciële groei trager verloopt dan mogelijk is.
Daarom investeerde Valenta nog meer in centrale marketingondersteuning. Franchisepartners krijgen toegang tot campagnes, content en tools die hen helpen sneller zichtbaarheid op te bouwen en gerichter klanten te bereiken.
Combinatie van lokaal en internationaal
Voor de Benelux wordt deze aanpak gecombineerd met lokale begeleiding, gericht op commerciële positionering en marktbenadering.
Volgens Sven De Groodt, Master Franchise Benelux, ligt de meerwaarde in de combinatie van beide niveaus:
“Franchisepartners hebben nood aan een marketingmachine die op de achtergrond pipeline genereert, gecombineerd met een sterke lokale vertaling naar gesprekken en deals. Die combinatie bepaalt hoe snel je effectief groeit.”
Belang voor kandidaat-franchisenemers
Voor ondernemers die een franchise overwegen, wordt marketingondersteuning een steeds belangrijker criterium. Naast het concept zelf speelt ook de vraag hoe snel men klanten kan aantrekken een centrale rol.
De benoeming van Eric Salas onderstreept dat marketing binnen franchiseformules steeds vaker een structurele groeifactor wordt.
