Het lijstje met retailers dat naar Broeklin trekt, wordt gestaag langer. Het Brusselse shoppingcentrum kondigt nu ook de komst van Delitraiteur aan. De premium maaltijdenwinkel is onderdeel van Colruyt Group en telt in ons land een veertigtal winkels. De keten biedt 200 kant-en-klare maaltijden aan, naast een groot aanbod aan bereide broodjes. Daarnaast is er ook een ruim assortiment aan exclusieve voedingsproducten en wijnen. Delitraiteur is het sterkst aanwezig in Brussel en Wallonië.
Dat de keten naar het shoppingcentrum in Machelen trekt, is op zich opmerkelijk. Het vestigt zich vaak meer in stedelijke centra of net daarbuiten, in drukke woon- en winkelwijken. Ze mikken vooral op stedelijke consumenten, die belang hechten aan kwaliteit en gezondheid en daar ook iets meer voor willen betalen. De komst naar Broeklin lijkt daarmee te vloeken, maar is toch logisch: in het shoppingcentrum is er – als alles goed gaat – veel passage, één van de voorwaarden waaraan een goede locatie voor Delitraiteur moet voldoen. Naast stedelijke omgevingen is Delitraiteur ook vaak te vinden langs drukke steenwegen of expreswegen die naar steden leiden en waar veel parkeerplaats is.
Met de aankondiging van de komst van Delitraiteur wordt duidelijk dat Broeklin vooral mikt op het meer kwaliteitsvolle retailsegment. Eerder al kondide het aan dat Caroline Biss en Xandres naar Machelen komen, twee ketens die in het hogere segment zitten. Dat laatste geldt ook voor Neuhaus, dat ook aanwezig zal zijn op de site. Ook burger- en fastfoodketen Jimmyz zit in de iets hogere prijsklasse. Alleen de Franse modeketen Celio heeft qua prijs een lagere positionering.
