Jusquau 31 décembre dernier, Mestdagh battait pavillon Carrefour Market. Suite à la vente de lentreprise au Groupement des Mousquetaires annoncée en mars 2022, une opération entretemps validée par lautorité belge de la concurrence, le changement denseigne simposerait dès le 1er janvier 2023. Mestdagh et Intermarché nont pas chômé ces derniers mois ni ce week-end. La transition, minutieusement préparée, et dans un “silence radio” envers la presse compréhensible, intervient sur différents aspects.
Le plan légal : le Groupement nous confirme aujourdhui que le contrat de master franchise entre le groupe Mestdagh SA et lenseigne Intermarché est effectif depuis le 1er janvier 2023. En dautres termes, les exploitants indépendants franchisés de Mestdagh sont désormais des adhérents Intermarché. Deuxième mouvement : lacquisition de lentreprise Mestdagh par le Groupement des Mousquetaires est effective depuis ce 3 janvier 2023. Et cest ce mercredi 4 janvier, après quelques jours utilisés pour assurer la mise en place, que lensemble des points de vente Mestdagh seront donc passés sous le nom « Intermarché by Mestdagh ». A vrai dire, certains magasins ayant déjà terminé le travail de conversion plus rapidement, ont déjà rouvert ce mardi sous cette enseigne !
Le plan légal : le Groupement nous confirme aujourdhui que le contrat de master franchise entre le groupe Mestdagh SA et lenseigne Intermarché est effectif depuis le 1er janvier 2023. En dautres termes, les exploitants indépendants franchisés de Mestdagh sont désormais des adhérents Intermarché. Deuxième mouvement : lacquisition de lentreprise Mestdagh par le Groupement des Mousquetaires est effective depuis ce 3 janvier 2023. Et cest ce mercredi 4 janvier, après quelques jours utilisés pour assurer la mise en place, que lensemble des points de vente Mestdagh seront donc passés sous le nom « Intermarché by Mestdagh ». A vrai dire, certains magasins ayant déjà terminé le travail de conversion plus rapidement, ont déjà rouvert ce mardi sous cette enseigne !
Le plan présenté aux partenaires sociaux le 9 janvier
Comme lannonce en avait déjà été faite, Guillaume Beuscart a été nommé administrateur délégué de Mestdagh SA, où il remplace Emmanuel Coria. La direction annonce également quelle présentera aux partenaires sociaux de Mestdagh SA son plan pour lentreprise et ses points de vente lors dun Conseil dEntreprise extraordinaire convoqué pour le 9 janvier prochain.« Les forces combinées dIntermarché et de Mestdagh représentent une étape historique pour le développement dIntermarché en Belgique. Nous aurons besoin de toutes et tous pour réussir notre ambition et devenir un acteur majeur de la distribution » précise Philippe de Breuck, adhérent et porte-parole dIntermarché Belgique. « Nous nous réjouissons de pouvoir enfin présenter notre plan ambitieux pour lensemble des magasins Mestdagh aux partenaires sociaux le 9 janvier. Dès la réouverture des magasins ce 4 janvier, nous proposerons tout lassortiment de produits Intermarché. Nous avons formé ces dernières semaines lensemble des équipes de Mestdagh à lutilisation des systèmes Intermarché et sommes donc prêts et impatients daccueillir nos clients dans nos magasins Intermarché by Mestdagh ».
Un tour de force
En soi, ce travail de basculement vers Intermarché représente déjà un tour de force inédit : il aura fallu préparer tout le personnel de Mestdagh aux systèmes de commande et systèmes de caisses dIntermarché, se livrer à linventaire et au retrait de tous les produits Carrefour dans chaque point de vente concerné, et développer toute lapproche logistique et informatique pour harmoniser lassortiment Intermarché, livré soit depuis la base logistique Intermarché de Villers-le-Bouillet, soit via lentrepôt Mestdagh de Gosselies. Un travail colossal quon aurait bien entendu aimé pouvoir vivre en coulisses ! Mais on comprend que la nature de lopération imposait aussi beaucoup de prudence et de réserve, tant que le projet na pas été présenté aux collaborateurs.Longtemps, Intermarché Belgique rêvait datteindre un parc de 100 magasins. Lobjectif est explosé : le nouvel ensemble compte désormais 163 magasins (77 Intermarché, 86 Mestdagh) et plus de 225.000 m2 de surface commerciale. Le chiffre daffaires combiné sélève à 1,432 milliards deuros, et correspond, selon le Groupement, à 12,4 % de parts de marché en Wallonie et à Bruxelles. Autrement dit : le marché belge hérite en Wallonie dune situation totalement nouvelle, avec un acteur qui change de nature et de statut ! On a beaucoup parlé, et à juste titre, de lévénement que représentait larrivée dAlbert Heijn en Flandre. Lasymétrie entre le Nord et Le Sud du pays se confirme avec la concrétisation de cette reprise. Il naura pas fallu attendre longtemps pour que le retail belge vive un événement majeur !
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