Dans le cadre de sa stratégie à horizon 2030, Intermarché mise sur le développement d'un format urbain inédit en Belgique. “Le concept s'appuiera sur les bases du format Intermarché Express, bien connu en France, et sera adapté au marché belge”, explique Arnaud Meyrant, directeur exécutif de la filiale belge. La surface cible est fixée à 800 mètres carrés. L'ouverture du premier magasin pilote est prévue pour septembre prochain à Bruxelles, sous réserve de la bonne conduite des travaux. À terme, l'enseigne ambitionne d'implanter une vingtaine d'Intermarché Express sur le territoire belge. “On a de grandes ambitions à ce niveau-là. Il y a des zones où nous sommes encore absents, et nous avons l'intention de nous y développer”, affirme à son tour Laurent Boutbien, président du conseil d'administration d'Intermarché Belgique.
Une offre adaptée au tissu urbain
Loin du supermarché classique, l'Intermarché Express misera sur une offre pensée pour les citadins. “Ce sont des supermarchés adaptés au milieu urbain, avec une offre traiteur et on-the-go beaucoup plus développée”, précise Laurent Boutbien. “Ça tombe bien, parce que c'est une force qu'on a sur la transformation, la cuisine et l'assemblage en point de vente. On veut capitaliser sur les forces du concept. On va faire une offre au quartier.”
Les gammes seront également repensées pour coller aux besoins locaux. “Elles seront globalement adaptées aux besoins urbains pour adresser tant le consommateur de passage - travailleur, étudiant, touriste - que le résident local, donc pas spécialement que sur la gamme sec. Les ingrédients faisant la force de notre modèle commercial en Belgique (frais/fait sur place, MDD, prix bas/promo) seront bien entendus représentés”, conclut Arnaud Meyrant.
