Le montant minimum que vous devez investir personnellement pour démarrer un point de vente (hors financement)
Apport personnel souhaité
A partir de 50.000€Le montant total de l'investissement nécessaire pour lancer le point de vente (y compris le financement)
Investissement total
150.000€Le montant des frais d'entrée. Il s'agit d'une contribution unique pour l'utilisation de la marque, le savoir-faire du concept, la formation, l'accompagnement au démarrage, etc.
Droit d'entrée
Pas de droit d'entréeLe chiffre d'affaires moyen attendu d'un point de vente
Chiffre d'affaires moyen
Sera partagé lors de notre premier entretien
Information Emma Sleep Franchise
LA MARQUE EMMA SLEEP
Fondée en 2015 à Francfort, Emma Sleep est aujourd'hui l'une des marques les plus reconnues au monde dans l'univers du sommeil, présente dans plus de 30 pays et adoptée par plus de 10 millions de dormeurs. Leader sur les marchés européen et international, elle s'est d'abord imposée grâce à son modèle digital, porté par une livraison rapide et 100 nuits d'essai, avant d'accélérer son développement dans le commerce physique.
En Belgique, cette stratégie a débuté dès 2017 avec un partenariat de référence : Beter Bed, qui distribue aujourd'hui les matelas Emma dans une quinzaine de points de vente à travers le pays. Ce partenariat de longue date a permis à la marque de construire sa notoriété et sa confiance auprès des consommateurs belges, avant de passer à l'étape suivante : ses propres magasins.
LE DÉVELOPPEMENT DU RÉSEAU EMMA SLEEP
Fort de cette expérience réussie, Emma Sleep a lancé un premier magasin pilote aux Pays-Bas. Le succès de ce concept a conduit au déploiement, dès 2023, d'une quinzaine d'Emma Stores en Europe, qui ont rapidement confirmé la pertinence de cette approche omnicanale.
Dans la continuité de cette dynamique, la marque a accéléré son développement via un réseau de franchises à l'échelle européenne. En juillet 2026, Emma compte déjà 25 magasins en France et une dizaine en Ibérie (Espagne et Portugal), tout en poursuivant son expansion sur les marchés britannique et allemand. La Belgique est aujourd'hui l'un des prochains marchés prioritaires de ce développement.
L'OUVERTURE D'EMMA WATERLOO
C'est dans ce contexte que nous avons ouvert, en juillet 2026, notre premier Emma Store en Belgique, au Boulevard Henri Rollin 18 à Waterloo. Waterloo a été choisie comme point d'entrée du réseau belge pour sa position stratégique aux portes de Bruxelles, dans une zone à fort pouvoir d'achat et déjà familière avec la marque grâce au maillage Beter Bed.
Ce premier magasin marque une étape clé pour Emma en Belgique : celle du passage d'un modèle de distribution partenaire à un réseau de magasins propres à l'enseigne. Avec cette ouverture, Emma affirme son ambition de poursuivre le développement de son réseau de magasins en Belgique dans les prochaines années, en s'appuyant sur le même modèle qui a fait ses preuves en France, en Ibérie et aux Pays-Bas.
L'APPROCHE UNIQUE DE EMMA SLEEP
Le concept de l'Emma Store est d'offrir une expérience complète autour de l'univers Emma en réunissant, dans un même magasin, les produits disponibles en ligne ainsi qu'une gamme exclusive dédiée aux points de vente physiques. Les clients belges peuvent ainsi retrouver les références qu'ils connaissent déjà via Beter Bed ou le site emma-matelas.be tout en découvrant de nouvelles collections en exclusivité magasin.
Le concept repose également sur la disponibilité immédiate des produits en stock, permettant aux consommateurs de repartir directement avec leurs achats. Enfin, le développement du réseau privilégie les zones commerciales, tout en restant ouvert aux opportunités en centres-villes et dans les centres commerciaux lorsque les emplacements sont pertinents une approche que la Belgique, avec sa densité de zones commerciales périurbaines, rend particulièrement prometteuse pour la suite du développement.
Fondée en 2015 à Francfort, Emma Sleep est aujourd'hui l'une des marques les plus reconnues au monde dans l'univers du sommeil, présente dans plus de 30 pays et adoptée par plus de 10 millions de dormeurs. Leader sur les marchés européen et international, elle s'est d'abord imposée grâce à son modèle digital, porté par une livraison rapide et 100 nuits d'essai, avant d'accélérer son développement dans le commerce physique.
En Belgique, cette stratégie a débuté dès 2017 avec un partenariat de référence : Beter Bed, qui distribue aujourd'hui les matelas Emma dans une quinzaine de points de vente à travers le pays. Ce partenariat de longue date a permis à la marque de construire sa notoriété et sa confiance auprès des consommateurs belges, avant de passer à l'étape suivante : ses propres magasins.
LE DÉVELOPPEMENT DU RÉSEAU EMMA SLEEP
Fort de cette expérience réussie, Emma Sleep a lancé un premier magasin pilote aux Pays-Bas. Le succès de ce concept a conduit au déploiement, dès 2023, d'une quinzaine d'Emma Stores en Europe, qui ont rapidement confirmé la pertinence de cette approche omnicanale.
Dans la continuité de cette dynamique, la marque a accéléré son développement via un réseau de franchises à l'échelle européenne. En juillet 2026, Emma compte déjà 25 magasins en France et une dizaine en Ibérie (Espagne et Portugal), tout en poursuivant son expansion sur les marchés britannique et allemand. La Belgique est aujourd'hui l'un des prochains marchés prioritaires de ce développement.
L'OUVERTURE D'EMMA WATERLOO
C'est dans ce contexte que nous avons ouvert, en juillet 2026, notre premier Emma Store en Belgique, au Boulevard Henri Rollin 18 à Waterloo. Waterloo a été choisie comme point d'entrée du réseau belge pour sa position stratégique aux portes de Bruxelles, dans une zone à fort pouvoir d'achat et déjà familière avec la marque grâce au maillage Beter Bed.
Ce premier magasin marque une étape clé pour Emma en Belgique : celle du passage d'un modèle de distribution partenaire à un réseau de magasins propres à l'enseigne. Avec cette ouverture, Emma affirme son ambition de poursuivre le développement de son réseau de magasins en Belgique dans les prochaines années, en s'appuyant sur le même modèle qui a fait ses preuves en France, en Ibérie et aux Pays-Bas.
L'APPROCHE UNIQUE DE EMMA SLEEP
Le concept de l'Emma Store est d'offrir une expérience complète autour de l'univers Emma en réunissant, dans un même magasin, les produits disponibles en ligne ainsi qu'une gamme exclusive dédiée aux points de vente physiques. Les clients belges peuvent ainsi retrouver les références qu'ils connaissent déjà via Beter Bed ou le site emma-matelas.be tout en découvrant de nouvelles collections en exclusivité magasin.
Le concept repose également sur la disponibilité immédiate des produits en stock, permettant aux consommateurs de repartir directement avec leurs achats. Enfin, le développement du réseau privilégie les zones commerciales, tout en restant ouvert aux opportunités en centres-villes et dans les centres commerciaux lorsque les emplacements sont pertinents une approche que la Belgique, avec sa densité de zones commerciales périurbaines, rend particulièrement prometteuse pour la suite du développement.
| Secteur | Habitation |
| Sous secteur | Literie - Slaapcomfort |
| Pays d'origine | Allemagne |
| Nombre employés temps plein | 2-3 |
| Critères emplacement | Centre-ville, centre commercial ou sur axes principales |
Informations sur l'entreprise
| Type de franchise | Franchise |
| Franchise depuis | 2021 |
| Assistance pré-ouverture | Une formation personnalisée de 2 jours est prévue pour chaque nouveau franchisé |
| Soutien continu | Nous offrons un support permanent à notre réseau de franchise |
| Présence internationale | Allemagne, Portugal, Espagne, Royaume-Uni, Pays-Bas, France, Belgique |
Financier
| Chiffre d'affaires moyen en € | Sera partagé lors de notre premier entretien |
| Investissement total en € | 150.000€ |
| Apport personnel souhaité en € | A partir de 50.000€ |
| Droit d'entrée en € | Pas de droit d'entrée |
| Redevances et autres contributions continues | Pas de royalties |
| Participation marketing | Pas de participation marketing |
| Comment s'effectue l'achat ? | Centralisé |
| Nombre de m2 requis | 300m2 en moyenne (200m2 showroom + 100m2 stockage) |
| Nombre total de succursales | 20 |
| Nombre de franchises | >30 |
| Nombre de succursales étrangères | >50 |
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