Baisse de la consommation : quelle stratégie développer en vue de la relance?

Baisse de la consommation : principaux motifs

En juillet 2020 déjà, la Banque Nationale de Belgique sondait les Belges pour savoir quelles raisons les avaient réellement poussés à consommer moins au cours des mois précédents.

Leurs réponses – que nous pensons extrapolables à dautres pays et au reste de lannée – nous rappellent que les facteurs de baisse de la consommation sont moins structurels que conjoncturels.

Des raisons de se réjouir pour la relance

1 - Beaucoup de freins à la consommation que nous retrouvons parmi les motifs de baisse de la consommation ci-dessus vont automatiquement être levés à mesure que la crise sanitaire sapaisera :

• réouverture de tous les secteurs
• retour (partiel) aux bureaux
• moins de crainte de fréquenter les lieux publics
• moins de réticence à utiliser les transports publics
• moins de restrictions au fun shopping : la panoplie dhabitudes sanitaires que nous avons dû adopter a de quoi refroidir jusquaux plus fervents adeptes du magasin physique.

2 - Si la perte de revenus est évoquée parmi les facteurs de diminution de la consommation, elle ne concerne à ce jour quune minorité de la population. En effet, par rapport aux baisses spectaculaires de lactivité économique, du PIB et de la consommation, le pouvoir dachat individuel na pas tellement diminué en 2020. Au niveau européen, il a baissé de 5,3%, avec de fortes divergences entre pays. Le top 3 des pays les plus aisés – dont le Luxembourg – est le moins affecté. La France, elle, enregistre une baisse de 4 %.

Les chiffres indiquent que la consommation sest surtout transformée en épargne – forcée en partie. À lautomne 2020, Eurostat évoquait un taux dépargne record de 24,6 % des ménages de la zone euro.

3 - Si on ventile la baisse de la consommation sur les différents secteurs, on constate quelle se concentre surtout sur certains secteurs, tandis que les autres nont pas forcément subi une dégringolade en règle. Une mauvaise nouvelle pour les secteurs touchés, évidemment, mais surtout une bonne nouvelle pour les autres.

Quels scénarios pour laprès COVID ?

La notion d« après COVID » est évidemment à nuancer. Même si on peut nourrir des espoirs justifiés pour 2021, la vaccination avance très lentement et il y a beaucoup dinconnues par rapport aux différentes variantes du virus. Le redressement de la situation sanitaire – et donc la relance économique - se fera dès lors pas à pas.

De même, nous pensons que le rebond de la consommation sera peut-être plus progressif quon ne lespère. Et surtout, la relance se fera de manière différenciée dun secteur à lautre.