Albert Heijn Franchise

Stoelendans bij Carrefour

Een bont gezelschap, want Roemenië en Polen zijn groeilanden. België daarentegen is een mature markt waar Carrefour al jaren geleden zijn marktleiderschap heeft verloren aan Colruyt. Carrefour België was ook niet voorbereid op de economische crisis die uitbrak in het najaar van 2008. Het kampte met een slecht imago. Bovendien was het personeel duur in vergelijking met dat van de naaste concurrenten. Lavinay arriveerde begin 2009. Na een studieronde van enkele maanden startte hij in 2010 met een herstructurering en winkelsluitingen. Daarop volgde een lang sociaal conflict, waardoor de resultaten verder in het rood gingen. Zodra dat achter de rug was, zette Lavinay de relance in. Veel winkels werden vernieuwd. De nieuwe marktpositionering, met een nadruk op verse voeding en een beter sociaal klimaat, wierp vrijwel meteen vruchten af. Ondertussen maakt Carrefour winst: 31,5 miljoen in 2012 op een omzet van 4,4 miljard euro.

De voorbije twee jaar groeide Carrefour sneller dan Delhaize. Zo komt de tweede plaats in België weer in zicht. Het is nu aan zijn opvolger François Melchior de Polignac, die voordien Carrefour Roemenië leidde, om het succes te bestendigen. Gemakkelijk zal dat niet zijn, want de concurrentie blijft bikkelhard en de markt krimpt. Volgens de sectorfederatie Comeos is de consumptie van voeding met 1 procent teruggevallen in de eerste zes maanden van 2013.

Bron: Trends


Reageren


250 formules

Matchen

Passende selectie

Persoonlijk

Direct contact

Gratis