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Un concept low cost visant à concurrencer les Colruyt, Aldi et Lidl en cette période de crise économique avec des produits de marques et des produits distributeurs, une décoration et une présentation minimalistes avec de larges rayons soigneusement rangés contenant un nombre restreint de références (6.000 contre 18.000 dans un supermarché traditionnel).
Le client scanne lui-même ses achats à l`aide d`un lecteur de code-barres, qu`il présentera à la caisse sans déballer tous ses articles sur un tapis roulant.
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