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Le nouveau groupe Prémaman - Orchestra se réorganise

Il n`a pas fallu attendre bien longtemps pour voir apparaître de nouveaux venus dans l`organisation de la nouvelle structure Prémaman-Orchestra avec les nominations d'Agathe Boidin et d'Emmanuel Locati, respectivement comme Directeur Général et Directeur Général Délégué Commerce du groupe.
Successivement directeur administratif et financier du groupe Orchestra Kazibao, directeur général de la Financière Mestre SARL, puis directeur général délégué en charge des opérations du groupe Orchestra, Agathe Boidin a été nommée directrice générale d'Orchestra-Prémaman, la nouvelle structure issue du rachat de l'enseigne Prémaman (280 points de vente dont 134 en Belgique). Un communiqué d`Orchestra indique qu`elle sera chargée d'œuvrer "à l'intégration des activités de Prémaman et d'Orchestra et à la mise en place de synergies entre les deux marques" avec pour premier objectif "de renforcer l'offre textile du réseau Prémaman grâce aux collections Orchestra et de lui rendre sa place de leader dans le domaine de la puériculture".
Emmanuel Locati (ex-Décathlon) et ancien directeur international d'Etam Lingerie a rejoint le groupe en qualité de DG délégué commerce.
Orchestra est présent dans le prêt-à-porter des enfants tant via ses propres boutiques que via la franchise avec un réseau de plus de 450 magasins sous enseigne (50% en France) dont 350 franchisés ou affiliés.
Le site de l`enseigne française annonçait l`ouverture, pour la période de septembre à octobre, de 4 nouveaux magasins en Belgique à Waterloo, Hasselt, Lochristi et Bruxelles dans le centre commercial City 2.
La société a réalisé un chiffre d'affaires consolidé de € 82 millions d'euros au cours du premier trimestre de son exercice 2012-2013 (du 1er mars au 31 mai 2012). Au cours de cette période, Orchestra avait ouvert en France son plus grand concept store de puériculture "Babycare by Orchestra" de 3 000 m².

Pour son exercice 2011-2012 (clôturé fin février), Orchestra avait annoncé un chiffre d'affaires de € 275,2 millions, en hausse de 54% par rapport à l`exercice précédent. Son résultat opérationnel atteignait € 8 millions contre € 2,1 millions d'euros en 2010-2011. Ces performances sont notamment liées par les ouvertures de nouveaux magasins ainsi qu'au succès rencontré par le Club Orchestra, un système de réduction permanent grâce à une cotisation annuelle.
Espérons que la dynamique du groupe Orchestra stimule les équipes de l`enseigne Prémaman pour que la marque retrouve sa place dans ce secteur de plus en plus compétitif. Curieusement le site internet du centre commercial City 2 à Bruxelles annonçait ce mois le changement de dénomination du magasin Prémaman situé dans le centre qui devient Orchestra. Une première dans le cadre de la nouvelle structure ou un cas isolé ? Franchise.be cherchera à en savoir plus dans les prochaines semaines.

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